2017年都结束了，你还没看过年度最高能网综《明星大侦探》?!还是不是三观正又口味重的佛系好青年了!作为一档自带柯南体质的中国首档明星推理综艺秀，《明星大侦探》并不是简单地撩妹破案刷cp这么简单!明星云集就算了?一个个角色设定堪比电影情节，完全control不了寄几一定要撸两遍才能看的懂的啊!
“30%跌宕剧情+40%综艺搞笑+30%智能推理”，官方导演都吐槽自己为综艺版的《唐人街探案》。芒果TV上独播的第三季，经历了早前的“前戏”太猛被叫停的“下架”风波后，终于重出江湖。豆瓣评分更是高达9.4分，比第一季的8.8分(15100人打分)，第二季的8.9分(13679人打分)高出一个段位。而这部高能网综重新回归，在综艺节目普遍难逃“综N代”收视疲软魔咒的当下，《明星大侦探》究竟有何秘籍保证自己口碑人气双飘红呢?
《明星大侦探》三季中每期有6位玩家，1人扮演侦探，其余5人扮演嫌疑人，真凶隐藏在嫌疑人中。从前两季来看，何炅和撒贝宁这对双北CP是节目的轴心，何炅把握节奏，撒贝宁负责推理。两个人接梗抛梗的无痕迹接入，也让整个节目的推理气氛达到了高潮，不过第三季除了传统的节目老人，带着宣传任务的嘉宾越来越多，再搭上流量鲜肉，让嘉宾的人设更有看点。
尽管对于吴磊这样未成年的小鲜肉来说，开往幼儿园的车只能点到为止，但是自带喷钱抢进组的白大神，加上呆萌张若昀三个人大的合力“开车”，显然比撒贝宁老师傅贯穿了三季的“为爱鼓掌”更加吸引观众。
原版老人加流量新人的组合拳打法，灵魂转换加上科幻元素等推理烧脑新人设，显然吊足了观众的胃口，让整个节目的人气，从复播以后更是节节攀升。
《明星大侦探》从开播以来，三季的剧情一直都是广大粉丝们争相讨论的热点。各种“丧心病狂”的案件，分分钟让人“秃头”。不过除了烧脑剧情，每一个案件，都能看到节目对于现实存在问题的思考，对社会的关照，而这在第三季中表现尤为突出。
比如穿越科幻题材的《末日蜜蜂》，通过是用脑洞大开的超时空背景，呼吁人们要保护环境，珍惜现在所拥有的美好大自然;《又冲不上的云霄》则是从一起不断循环的飞机失事里，反思其实每个人的岗位都有自己最重要的意义。
当然，三季走来，剧情之外的场景也实现了逐步升级。从第一季被称作是家具摆放场。到第二季的精美道具，细节做到100分。再到现在的第三季，耗费财力搭建了大型豪华户外场景，这样的“土豪”作风之下，整个剧情具有真实感。一波三折的情节设置，让观众体验不同的探案过程。这也是《明星大侦探》能赢得口碑的关键。
如此大热的综艺，又怎么会没有金主爸爸的欣赏。万万没想到，这个高能网综，连广告植入也玩出了新花样。除了“办案脑洞大开”这样像抖音这样重金金主slogan外，让人印象最深刻的当属《明星大侦探》贯穿第三季的神秘侦探手势了。
基于很多观众都对侦探们的推理手势有研究，QQ-AR和《明星大侦探》的这次合作的“寻找蛛丝马迹，AR再现奇迹”H5中，就打破次元壁，通过自己的手比侦探手势，并使用QQ-AR扫一扫，就能瞬间穿越到一个暗黑密室场景中，解锁明星大侦探嘉宾的视频厘米秀。让观众也能深度参与到烧脑侦探季当中。
#侦探手势#的微博线万多个微博大V参与互动，覆盖粉丝数更是超过了361万，阅读量超过66.3万。据统计，在QQ-AR在节目出现的两分钟时间里，累计好评弹幕量超100+条!
当然刷新了流量IP合作营销模式的，还是QQ-AR的隐形植入。合理的将QQ-AR与推动综艺剧情的发展联系在一起。在《明星大侦探3-末日蜜蜂》之中，当潘粤明、撒贝宁整个侦探团队陷入了探案的困境。面对扑朔迷离的案情走向，和人类即将毁灭的压力巨大压力，破案神器QQ-AR浓墨登场。
侦探队伍，利用QQ-AR高科技手段，扫描方舟登舰卡上的芯片图案，便出现了登舰卡的购买人信息，得出了破案的关键性证据。甚至直接推动了整个剧情的发展，最终，帮助侦探们揭开了重重谜团。
这样有趣的植入形式，一方面体现了QQ科技支持的实力，另一方面这样富有科技感的植入，显然也更能毫无痕迹的走入观众的内心。《明星大侦探》之后，网上对于QQ-AR的讨论进入了白热化的阶段，最近一次的调查数据显示，有75%的网友对于QQ-AR侦探手势比较认同。有70%的人通过节目知道QQ-AR的用法。
当然QQ-AR也利用跨平台合作的方式创新了QQ-AR综艺营销的新阵地，比如在QQ空间中，搜索“明星大侦探”，会自动弹出H5官方侦探游戏。
其实在节目中今日头条旗下的抖音视频也进行了植入。白敬亭作为抖音的代言人，又是《明星大侦探》的固定MC，在colour7成员各自介绍身份时，白大神(白敬亭饰)就介绍自己是抖音大神，搜证环节，白大神的物品有抖音logo的帽子、海报，还有一个抖音大神奖。最后通过字幕“抖音APP，全民都在玩的音乐短视频”，将抖音的定位传达出来。
不过这样的植入虽然注重了细节，但是观众接受起来会感觉比较“刻意”，和剧情的融合有广告植入的“嫌疑”，所以品牌的曝光效果就不够“给力”。当然，白敬亭和鬼鬼的“一言不合就开抖”可以说是变相展示抖音的用法，以搞笑幽默的方式进行植入，但是接受程度要弱一些。
不过同样是跨平台合作的QQ-AR的植入就明显更加有效。QQ-AR通过自身的技术优势，比较巧妙的植入为破案的一环，甚至成为了直接推动剧情发展的高科技探案工具。《末日蜜蜂》中就化身成了“道具组”，合理的融入到了剧情推理当中。比起带logo的物品，这样对于剧情成为关键助力的高科技，更显得好玩特别。和抖音相比，在受众心中并没有对它存在预设立场;所以这种植入并不显得突兀，而且更容易增加观众的好感度。
通过视频，由明星现场展示QQ-AR的使用方式，这样不仅增加了QQ-AR的曝光度，也更容易赢得观众们的主动关注。不少用户在第六期节目播出同时，都暂定画面使用手机QQ扫一扫功能，体验QQ-AR的产品功能。
实际上QQ-AR已经深入到了多个领域之中。包括电影、教科书等和QQ-AR有合作，据悉未来QQ-AR还将在手势识别之外，开启人脸识别模式，不断突破应用领域的边界。
除了QQ-AR，芒果TV《明星大侦探3:无忧客栈》播出，也将QQ及QQ群作为破案线索进行了软性植入，向观众展示了QQ锁屏功能的产品安全特点、QQ号的靓号特点、QQ群聊的吐露真心话的产品特点等，节目上线三天，该视频总播放量合计达6586万次!《NZND岁月无情》QQ空间也作为破案线索软性植入，引发观众对QQ空间的怀旧感情。
当然QQ还利用自身的平台资源，比如QQ空间、QQ厘米秀等，我们看到节目期间QQ厘米秀官方还发布了微博，与网友进行互动。明星大侦探官微也主动转发厘米秀的官方微博，帮助其覆盖更多用户。
内涵又烧脑，有趣又重口味，发车的高能综艺，更是每一集都能突破我的智商，像《明星大侦探》这样的节目请给我来一打!显然，伴随着IP化的不断深入，QQ-AR式的创新广告植入形式，也正在刷新着网综赢模式的新未来!这部9.4分的综艺节目，在你心里究竟值多少分呢?
