“艾珺Aj”的淘宝店，从一颗心做到5颗钻石，再进一步攀升到皇冠店。但不幸的是，这名年仅24岁的店主因为过劳猝死了。日前，其亲属欲夺回此淘宝店，却遭到网络平台方的拒绝。
当淘宝店的所有权和经营权开始被写入离婚协议中的财产分割部分，当“晒号网”上一个5位数QQ号码标价18000元，当《征途2S》游戏中一个170级的人物账号售价9000元，网络虚拟财产的归属权争夺开始了。
“艾珺Aj”淘宝店女店主的未婚夫委托淘宝下架了店里的货品，但由此引发的淘宝店主一系列关于网店能否继承和转让的讨论却并未停息。
随着淘宝的壮大，网店各式皇冠、钻、心等信誉评级已经在电商市场上成为一种无形资产。2007年进入淘宝的雷女士，目前主要经营服装和鞋产品，有数家网店，级别从4颗心到皇冠不等。“淘宝店兴起不久，如果是店铺信誉高的、懂得运作的人会把它当做一笔不可丢失的财富，因为它能创造很多价值。”
这些店铺多以她个人的身份进行申请，但在被问及对网店遗产继承看法时，雷女士说：“说实话，我没想过，我觉得淘宝也不曾考虑过这个问题。因为在淘宝现行规则下，淘宝网店无法进行身份证变更，哪怕有足够资料或店铺转让手续协议。”
