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日前,中国电信宣布采购120万3G终端。120万台是什么概念?这意味着在中国电信上马CDMA2000后,已准备吸纳百万级的3G用户。
一直以来,用户对3G的概念大都停留在教科书式的舆论普及,真正来自用户的反馈并不多,然而根据国外的运作经验,用户对3G的理解十分重要。
这边是中国电信采购3G终端,那边厢,据中国移动内部透露,在其TD制式3G网络试商用10个月来,吸纳用户数仅40万左右。
中国消费者需要怎样的3G应用?怎样的3G终端?这是个无法跨越的重要课题。
据市场调研机构赛诺发布数据,2008年12月份,中国电信CDMA销量环比增加183%,1月份CDMA销量的增长势头进一步增强,从每天5万台的销量增加到6万台。
此外,中国电信天翼终端公司副总经理马武透露,中国电信将会在5月份推动CDMA2000产品规模化商试用。正式试商用之前,关键问题是快速备货。与此前中国移动试商用TD时不一样,此次中国电信可谓大手笔,直接将第一批集中采购的量定在了120万台。
2月13日,中国电信宣布3G终端近30款,值得注意的是,其中有7款属于超3G的EVDO产品。据了解,共有20多厂家参与招标,据接近电信3G手机招标的人士透露,首批电信3G手机集采最受关注的EVDO产品由四个厂家“分食”,三星、酷派各有2款产品中标,其它3款产品由LG等两家厂家“分享”。
迅速并大规模启动3G,是包含在中国电信已制定的一个总体三年发展计划中的。
按照该计划,中国电信通过三年努力使CDMA(包括3G)用户达到1亿户左右。
中国电信在2009年希望能够争取实现净增3500万用户的市场发展目标,据测算,2009年,大体需要5000万部CDMA手机。
“投入巨资高速发展用户并不奇怪,但背后的风险也是显而易见的。”华捷咨询分析师郑重湘说,除了来自TD的体验,目前国内用户对3G的实际经验较为空白,再加上大量海外水货3G手机涌入国内,使用过这类机型的用户,对3G有着自己的主见。
“大到具体应用,小到外观的设计、界面的图标位置等等。”这究竟是不是用户理解中的3G?为什么目前看到的3G手机大多是国产品牌?已试商用近1年的中国移动TD-SCDMA普及情况能说明一定的问题。
据中国移动内部透露,TD制式3G网络试商用10个月来,吸纳用户数仅40万左右,这令中移动相当不满意。中移动将原因之一归结为TD手机数量太少且丰富程度不高,远远不及其他制式手机。
到现在为止,五大外资品牌中,只有三星和LG电子稍显积极,摩托罗拉去年仅推出一款低端TD手机。诺基亚和索尼爱立信虽然有过表态,但到目前为止完全没有实际的动作。
“用户不会去根究背后的原因,他们看到的只是产品匮乏的事实。”但这也是在10个月试商用后才得出的结论。
值得注意的是,从机型分布和功能来看,中国电信的3G推广计划与中国移动并无太大区别,初期机型也在30款左右,这到底能不能打动对中国3G充满期待的消费者?
TD就是3G,CDMA2000就是3G,WCDMA就是3G,新邮通、联想、海信、宇龙酷派的手机就是3G手机。如果目前中国市场仍像数十年之前那样封闭,这个结论是成立的。
然而,早在中国启动3G之前,中国消费者已通过多种渠道了解过3G.“仅仅是视频通线G并不一样。”北京的边先生是一位留英归来的海归。在中国移动TD开始试商用之后,他通过网络申请的方式获得了一个TD号码,目前则在使用一款UT斯达康的TD制式触摸屏手机。
他告诉记者,这款手机除了视频通线G功能根本无法实现。“最简单就是通过上页,原本在TD的高速率保证下,用手机上网是一件很惬意的事,但我发现这款手机只要一链接www网页,就会显示‘网页过大无法加载’,这是在一台GSM制式诺基亚S60平台手机上都不会出现的事,让我哭笑不得。”
边先生表示自己在英国读书时,曾用过当地的WCDMA网络。除了视频通线G应用还包括高速上网、流媒体点播等许多内容,且所有的3G手机都能支持,但这些在国内很多都找不到。
“试商用本身就是要了解用户的需求。”运营商有关人士曾向记者表示,运营商只能引导产业链而无法成为产业链的全部,他承认目前国内的3G产业链在应用层面还相对匮乏。
然而,箭在弦上不得不发,按照国外的经验,各种应用也是在有网络、有终端的前提下,再慢慢完善起来的。
“中国3G启动较晚,应更多地考虑用户的实际需求,用户在此之前已经了解过3G,而不像海外3G启动时那样,没有任何参照。”郑重湘如是说。
设计、界面、软件、硬件,即便国内手机根本没有能与苹果iPhone正面匹敌的,但以此为方向也是大势所趋。中国有不少消费者用过iPhone,他们已经被惯坏了。
iPhone手机最吸引人的是漂亮的外观和简单灵动的操作界面。其中,iPhone手机3.5英寸触控面板采用投射式电容触控传感器,除了吸取传统电容式触控传感器的各项优点之外,还拥有代表人机接口重要发展趋势的多点触控(Multi-touch)功能。第二则是操作系统,自从苹果在2001年正式发布MACOSX起,很多PC用户就被MACOSX的唯美风格所征服,在很多人眼里,MACOSX不单单是一个操作系统,更是一件艺术品,一种生活的态度。第三是不断丰富的软件应用,在苹果SDK平台开放前,iPhone手机没有任何可运行的应用程序软件。此后,苹果自身也认识到了自己对于WindowsMobile、Symbian等操作系统的劣势,于是史蒂夫乔布斯决定在今年为用户提供一个iPhone软件开发平台,广邀全球的软件编程人员开发基于iPhoneMACOSX操作系统的应用软件程序,这个平台就叫做iPhoneSDK.
伴随着iPhoneSDK平台的开放,苹果公司还推出了AppStore(软件商店)功能,分为PC端和iPhone端两部分,用户利用iTunes就可以在网上购买适用于iPhone手机的应用软件程序。这种模式不但丰富了iPhone的功能,同时也为苹果带来巨大的收益。
中国进入3G时代,运营商们也在打这个如意算盘。要提高ARPU值,基于3G的各种应用功能必须在考虑范围之内,要用户买单?则还要有优秀的终端做支撑。
在运营商概念中,3G第一批用户应跳出简单通话功能,对无线数据业务有所依赖的用户,这类用户中又以商务人士最典型。
他们最常用的功能是随时随地收发邮件,在这方面,综观已出现在中国市场中的各种3G制式手机,还没有能与RIM黑莓系列相匹敌的,撇开黑莓独有的专利技术,即使是在最简单的邮件易用性上,许多国产品牌的产品仍有很大的距离。黑莓最大的优势是永远在线,在其津津乐道的邮件系统中,安全性又是一大特点。
在很多长时间使用黑莓手机的用户群中,他们所考虑的因素包括安全性、软件支持、管理、运营商以及价格等。对很多用户来说,黑莓的功能已经成为日常工作的一部分,包括消息传送、应用软件的后台运行、一直在线的IM工具以及非常实用的键盘等。
此外,由于面向商务人士,考虑到私密性,黑莓背后的RIM拥有自己的网络。可以保证用户尚未接收的邮件处于安全状态。这看似简单的应用需要投入巨大的研发,但只要国内3G的定位首先瞄准商务人士,这便是不得不考虑的重要部分。
谷歌的Android平台代表着互联网企业的手机视角,他们用互联网而不是硬件的方式来看手机。
3G来到中国后,更多的3G用户也会选择用这样的方式去看世界。谷歌Android的经验值得借鉴。和苹果的AppStore有所区别,谷歌的AndroidMarket并不仅仅是谷歌的一个应用程序商店。在AndroidMar-ket中,软件仅仅是微不足道的变量。这一平台最大的特点就在于,所有的开发者注册后都可以上传内容,而所有上传的内容都会能够立刻在AndroidMarket上找到,这改变了以往只能通过付费获得内容的方式。
Android移动平台负责人埃里克-朱(EricChu)曾表示,AndroidMarket是一个“开放的内容分发系统,它可以帮助使用Android操作系统的手机终端用户寻找、购买、下载和安装各种各样的内容。”这是一个令人兴奋的平台。与微软和苹果平台不同,AndroidMarket可以为用户提供多样化的内容,既有来自各大媒体公司的内容,也有来自业余开发者的程序,从而消除二者之间的隔阂。谷歌拥有足够的技术实力来完成这种服务。他们专业的服务器和搜索算法将会使得AndroidMarket的优势更为突出。这便是互联网的思路。
Wifi中国的命运依然扑朔迷离,来自国外的经验表明,这种通过热点上网的模式可成为3G的有益补充。
撇开wifi背后的安全论、阴谋论,运营商已在半推半就的情况下让许多手机用户感受到了Wifi带来的便利性,想要彻底抹去,非常困难。在技术层面,3G一直在不断增强和支持更高的传输速率,而运营商面临的风险是新技术的不断引入。其中,Wifi便是代表。
在业务运营模式方面,由于无线频谱资源有限,移动网的带宽使用必须通过相应的机制控制,在业务方面,应该把关注点放在基于终端的各种业务上。3G和Wifi都属于互联网接入方式,在上面运作的业务才是最重要的,从用户的使用习惯到运营商的的态度,可以感受到3G与Wifi融合趋势明显。这种融合的实现对3G网的扩张及Wifi性能的提升提出实质性要求。
据IDC的研究数据预计,今年全球融合3G和Wifi网络的手持设备出货量将达到一亿部。国外经验表明,两种技术的融合具有巨大的市场价值。
现在,针对Wifi和3G的融合仍处在激烈的讨论中,但其中的主线是市场的接受度。事实证明,市场乐于接受。
“上还是不上,投资了再说”,运营商不愿输在Wifi起跑线G无限数据业务产生冲突而禁止在手机中加入Wifi模块,这种想法和做法正在悄悄改变。特别是国外已有3G经验说明,两者存在着“辩证统一”的关系。在还没完全想清楚这个问题之前,运营商的态度几乎一致的相近———别人有的我也得有,不能输在起跑线上。
近日有消息称,不甘在Wifi大潮中落后的中国移动,正在加速无线宽带布点,铺建自己的全国Wifi网络———其“TD+WLAN”的战略布局,将与中国电信“CDMA+Wifi”的杀手锏直接竞争。
广东无线网络建设高歌猛进,不过是集团战略的缩影。据了解,中国移动已经开始大范围推广竞争性极强的WLAN上网业务,面向全球通、动感地带、神州行等所有客户品牌推出。而中国联通也决定从今年起大力推广WLAN,光湖北一省,就拨款3500万用于WLAN网络建设,同时停止ADSL的扩容。
“尽管起步落后于中国电信,但中移动从去年开始,就开始秘密大量采购和部署Wifi热点,数量仅次于中国电信;而今年,移动布网的速度和力度很可能会超过中国电信。”有设备厂商如是称。
“将WiFi与CDMA捆绑,不仅能使手机用户获得更大的上网速度和更优质的通线G带宽的利用效率,降低中国电信全国无线宽带网络覆盖的成本。”有中国电信高层如是表示。
中科院声学所研究员侯自强认为,手机接入Wifi,可以满足用户使用移动宽带的需要。而目前国内政策上尚未放开手机接入Wifi,可能是考虑自主标准WAPI的发展,也可能是担心冲击运营商的传统语音业务———手机中装有WIFI功能,会造成VOIP之类的免费通话,在语音通话收入不断下降的情况下,让运营商雪上加霜。
CDMA上网被寄予了更大希望,按照北京电信的规划,在2009年2月28日之前,北京电信将完成目前4000多个基站的改造,届时,CDMA上网速度将从目前的153.6Kbps,提高到下行3.1Mbps;上行1.8Mbps,是所有运营商之中速率最高的,也是升级改造最快的。
“由于手机接入Wifi以后,用户可以通过手机拨打IP电话,将势必冲击运营商传统语音业务,运营商也是‘左手’和‘右手’的博弈,目前更多是试水而非敲定最终运营模式。”北京邮电大学教授舒华英同时指出,Wifi接入互联网以后,完全开放的运营环境可能导致不好监管,传统电信业务可以跟踪监管每个用户的行为,但是Wifi用的是统一的网关,很多用户公用一个网关,很难对用户进行监管。
这一路径有两个发展阶段,第一阶段叫1xEV-DO,即“DataOnly”,它可以使运营商利用一个与IS-95或CDMA2000相同频宽的CDMA载频就可实现高达2.4Mbps的前向数据传输速率,目前已被国际电联ITU接纳为国际3G标准,并具备商用化条件。
