从酒中的段子手“江小白”，到创意滔滔不绝的“杜蕾斯”，让我们见证了内涵段子的营销魅力。而围绕品牌、企业、产品等创作的营销段子，也因为软性植入、趣味性、去广告化等因素，没了传统广告的生硬，使得传播更润物细无声。近日，德国贝罗娜啤酒在其新推的一款主打“为青春代言”的小嘿啤上，也大玩了一把“湿营销”，紧跟热点事件，把内涵段子玩出了新花样新高度。而德国贝罗娜啤酒大中华区总经理吴宝春则称，作为一款专为年轻人定制的“青春小啤”，就是要敢于开脑洞，敢于放飞想象，只有这样才能为产品加入更多连接，才能让营销更有趣。
作为贝罗娜小嘿啤的总策划人，大势能营销创始人、著名路演营销实战专家李科成老师认为，热点即场景。在5.4青年节期间，贝罗娜项目组创作了“拒绝情怀，捍卫青春”、“以坚持，致青春。冲刺青春的冠，为梦想者干杯”、“以胜利，致青春。冲刺青春的桂冠，为追梦者干杯”、“以狂热，致青春。燃起昂扬的斗志，为筑梦者干杯”、“以激情，致青春。擦出胜利的火花，为造梦者干杯”等一系列紧扣青春主题的营销金句。“营销要触到消费者，一定要有匹配的场景。5.4青年节，正是我们预热青春小嘿啤最佳的节点。产品要能够制造出让消费者关注的内容或话题，营销才能直达消费心智。”李科成老师和记者说到。
5月9日晚，当人民日报社大厦的大屏上刚刚亮起“中国品牌日”的时候，小嘿啤却在朋友圈率先发起“向中国品牌致敬，小嘿啤相信品牌的力量”。5月10日，当各品牌跟进传播时，作为贝罗娜小嘿啤的总策划人，李科成老师也在大势能商业微社群联盟发起了“玩转营销，让传统企业老树发新芽”的微课堂分享活动，将啤酒中的“小江白”案例及时与近200多位企业家朋友进行分享。紧接其后，贝罗娜还借势发起社群众创活动，引爆无界的营销脑洞，先后征集并创作出了，“共鸣的青春，是用来恋爱的”、“青春是资本，用对了，价值连城;用错了，一文不值”、“所谓青春期就是青春与荷尔蒙不期而遇”、“可以愤怒，可以奋斗，但不可以愤青”、“青春可以逝去，但不可失去”。据了解，这些被众创出来的精彩文案和内涵段子将会在合适时间节点，以数字海报的形式出现在朋友圈、社群及自媒体等渠道。有不少企业感叹说，李科成老师正用自己独到的实战智慧，给我们上了一堂叫“参与感”的营销课。
研究表明，85后、泛90后心理特点就是追求自我张扬、有与众不同的个性。他们重视产品消费体验中是否能给自己带来心灵、情感上的最大满足，并获得差异性、个性化、多样化的体验。据悉，为了让趣营销更进一步，贝罗娜正在创作一批手写海报，以便让更多的目标人群参与到UGC创作中，一起说出对青春的独特感觉与见解。不是表达酒，却更胜表达。不可否认，面对“移动化、碎片化”的营销环境，贝罗娜小嘿啤的段子营销无疑能很好地诠释了“最小的投入，最精准的链接，最完美的创意”。
