7月8日消息，据知情人士透露，中国移动、中国电信和中国联通目前应国务院国资委通知，要求三大运营商把营销费用大幅削减20%，且规定三年内连续降低。据业内人士测算，仅中国移动一家在3年内就得减少200多亿元营销费，三大运营商总计需要减少400多亿元。这对手机厂商补贴、用户购机送礼等形式将产生影响。
运营模式的“大地震”其实早有先兆，据移动内部人士称，早前移动内部已经收到削减开支的指令，面对缩减补贴任务，移动已经不得不决定放弃3G手机的补贴，进而全力保障4G终端和用户增速。而导致国务院国资委要求三大运营商减少营销费用的原因之一，是由于三大运营商营销过度，市场上购机送礼品、送话费竞争方式强烈，比如运营商每卖出一部iPhone就得补贴几千元，为iPhone支出的广告费用也达到数亿元，而这些广告基本在最后半秒才露出运营商的标示，国资委认为绝大部分是在为苹果公司宣传。
而导致国资委要求运营商削减营销费的导火索，则是电信业的“营改增”。经国务院批准在今年6月1日于电信业开始实施的“营改增”，将电信业纳入营业税改征增值税试点，税率分两档，其中基础电信服务税率为11%，增值电信服务税率为6%，调整后之前只要交3%税率的运营商将要多缴税。实施后三大基础运营商利润将下降36.5%，信息服务业和软件业企业将下降20%”。虽然营改增为电信服务业相关产品降价预留了空间，但运营商如果要少缴税，另外一个方法就是减少营销费用支出，到头来受苦的还是我们这些屁民。
据了解，面对国资委要求三大运营商大幅削减营销费用的规定，运营商内部目前已经展开内部培训来调整之前的营销方案。对于消费者的直接影响是，早前“存话费送手机”已经变成“买手机送话费”，各电信业务展厅上摆放的食用油和日化用品等赠品也已经遭到下架。
